«Co-Kreation auf höchstem Niveau»
Mit «Shape of Dreams» gehört die Zürcher Sportmarke On zu den Abräumern des Jahres. In Film Craft gab es bereits 2x Silber und 1x Gold – und für die Verleihung am Freitag in der Kategorie Film steht die Arbeit ebenfalls noch auf der Shortlist. Hype5 hat Gründer und Co-CEO David Allemann fünf Fragen gestellt.
1. Was macht den Film aus Ihrer Sicht so besonders?
Shape of Dreams ist keine klassische Produktvorstellung, sondern kreatives Storytelling. Wir geben Geschichten wieder den Raum, den sie verdienen - als Gegenpol zum schnellen Scrollen. Wir sind davon überzeugt, dass es dafür den Raum gibt. Spike Jonze schafft es, den eigentlichen kreativen Prozess der Design-Entwicklung in eine imaginäre, fast magische Welt zu übersetzen, in der Ideen physische Form annehmen, Materialien sich wandeln und Silhouetten organisch entstehen. Das Besondere ist die unverwechselbare visuelle Sprache: Hier wird nicht einfach Sportbekleidung gezeigt, sondern eine Brücke zwischen Performance, Design und moderner Kultur geschlagen. Es ist ein mutiges, rein filmisches Storytelling auf Kino-Niveau, das sich durch die Kombination visionärer Regie, präzisem Schnitt und dem gezielten Einsatz von Originalmusik von der Masse abhebt.
2. Wie ist der Film entstanden? On, Zendaya, Spike Jonze – wer hat was zum Konzept beigetragen?
Der Film entstand als Herzstück für die Lancierung der allerersten Schuh- und Bekleidungskollektion, die wir gemeinsam mit Zendaya entwickelt haben. Die Zusammenarbeit war eine echte kreative Co-Kreation auf höchstem Niveau. Zendaya brachte ihre kreative Identität und ihre Perspektive als globale Stilikone ein. Die Kollektion trägt ihre Handschrift, und der Film fängt genau diese Verschmelzung von Bewegung und Alltag ein. Spike Jonze als Oscar-prämierter Filmemacher hat als Regisseur diese Vision in seine unverkennbare, fantasievolle Bildsprache übersetzt und dem Ganzen die filmische Tiefe gegeben. Und unser Team hier in Zürich hat das Fundament gelegt. Es hat den Markenkern eingebracht und dafür gesorgt, dass sich diese monumentale Kooperation am Ende des Tages unverkennbar nach On anfühlt.
3. Welche Relevanz hat das Cannes Lions Festival aus Ihrer Sicht? Was bedeuten die Löwen-Gewinne für eine Marke wie On?
Das Cannes Lions Festival ist weltweit sicher führend für kreative Exzellenz in der Kommunikations- und Marketingwelt. Für eine Premium-Sportmarke wie wir es sind, sind ein Gold- und zwei Silber-Lions für eine einzelne Kampagne eine enorme Bestätigung und ein toller Meilenstein. Sie beweisen, dass wir nicht nur bei der Produktinnovation zur Weltspitze gehören, sondern auch im globalen Storytelling ganz vorne mitspielen. Diese Löwen sind der Beweis dafür, dass es sich auszahlt, mutige Wege abseits der klassischen Werbung zu gehen und Kreativität als echten Treiber für Kultur und Identität zu verstehen.
4. On beschäftigt ein rund 80-köpfiges Kreativteam in Zürich. Warum die Werbung lieber selber machen als mit Agenturen entwickeln?
Wir sind stolz darauf, eine der grössten Kreativagenturen der Schweiz direkt Inhouse bei On zu haben. Als Teil unseres holistischen Marketing-Teams überträgt sie unsere Innovations-DNA direkt in den Kreativprozess. Unser Team erlaubt es uns, Kreativität auf höchstem Niveau ohne Reibungsverluste zu leben und direkt mit Ikonen wie Zendaya oder Spike Jonze auf Augenhöhe zusammenzuarbeiten. So bleibt die unverkennbare Perspektive von On in jeder Sekunde des Storytellings absolut authentisch.
5. “Shape of Dreams” ist eher ein Kurzfilm als ein Werbespot. Warum setzt On auf filmisches Storytelling anstelle von Produktkommunikation?
Weil Sport heute ein integraler Bestandteil unserer Kultur, Identität und unseres Lebensstils ist. Entscheidend dabei ist die emotionale Verbindung zur Marke. Wenn die Grenzen zwischen Bewegung und Alltag verschwimmen, muss sich auch die Kreativität weiterentwickeln. Ein Kurzfilm wie Shape of Dreams fordert das klassische Storytelling heraus. Er verkauft nicht stumpf ein Produkt, sondern transportiert das Lebensgefühl, den Mut und die Ästhetik hinter der Kollektion. Das schafft eine viel tiefere, kulturelle Relevanz bei den Kundinnen und Kunden als ein reiner 30-Sekunden-Produktspot, oder gar ein fünfsekündiger Reel.
Die Fragen wurden schriftlich gestellt und beantwortet. Bildquelle: On.com
