Susan Credle erhält Lion of St. Mark
Mit Susan Credle wird 2026 eine der einflussreichsten Kreativen der Branche mit dem «Lion of St. Mark» ausgezeichnet. Der Preis gilt als höchste persönliche Ehrung der Cannes Lions und würdigt ein Lebenswerk, das die Branche nachhaltig geprägt hat. Credle steht für eine Karriere, die weniger von einzelnen Hits als von langfristigem Einfluss geprägt ist. Über mehr als vier Jahrzehnte hinweg hat sie kreative Exzellenz nicht nur geliefert, sondern systematisch ermöglicht – in Agenturen, Teams und ganzen Netzwerken.
Ihre Handschrift zeigt sich in einigen der bekanntesten Kampagnen der letzten Jahrzehnte. Bereits in den 90ern entwickelte sie die ikonischen M&M’s-Charaktere – ein Projekt, das ihre Karriere entscheidend prägte. Später folgten Arbeiten wie Allstates «Mayhem» oder die «Mean Stinks»-Initiative von Secret, die gesellschaftliche Themen in den Mainstream brachten.
Allstate – Mayhem (Leo Burnett, Chicago)
Die 2010 gestartete Allstate-Kampagne personifiziert unvorhersehbare Risiken durch den Charakter «Mayhem» (gespielt von Dean Winters), der humorvoll-destruktive Alltagsszenarien provoziert. Die Kampagne umfasst bis heute über 100 verschiedene Werbespots.
P&G / Secret – Mean Stinks Campaign (Leo Burnett, Chicago)
Die langjährige Kampagne setzt auf «Girl-to-Girl»-Unterstützung, um Mobbing unter Mädchen zu beenden. Mit Aktionen wie dem blau lackierten «Pinky»-Finger als Symbol für das Versprechen, nett zu sein, wird aktiv zur Zivilcourage aufgerufen.
M&M’S – Spokescandies (BBDO, New York)
Die 1995 von der Agentur BBDO New York als Kampagnen-Maskottchen eingeführten M&M’S-CGI-Charaktere personifizieren die Schokolinsen als humorvolles Team mit individuellen Persönlichkeiten. Der bis heute erfolgreichste und bekannteste Spot ist der Weihnachts-Clip «Faint» von 1996.
Credles Karriere begann in den 1980er-Jahren mit einem Praktikum bei BBDO New York. Als Global Chief Creative Officer von FCB führte sie das Netzwerk zu mehreren Auszeichnungen, darunter «Global Network of the Year». Gleichzeitig wurde FCB North America unter ihrer Führung sechs Jahre in Folge zur «Agency of the Year» gekürt. Die Amerikanerin wurde 2004 in die AAF Advertising Hall of Achievement aufgenommen. Heute arbeitet sie als Creative Advisor für InterPublic Global.
Neben der Arbeit selbst ist es vor allem ihr Einfluss auf Menschen, der in der Pressemitteilung des Festivals besonders hervorgehoben wird. Credle gilt als Mentorin für Generationen von Kreativen und als treibende Kraft für mehr Diversität in der Branche. Der «Lion of St. Mark» wird seit 2011 vergeben und ehrt Persönlichkeiten, die die Branche langfristig verändert haben. In den vergangenen Jahren ging die Auszeichnung unter anderem an David Lubars (2025), Colleen DeCourcy (2024), David Droga (2023), Marcello Serpa (2022) und Sir John Hegarty (2021). Susan Credle wird den Preis im Juni im Rahmen des Festivals in Cannes entgegennehmen.
