Auf der Website können sich junge Arbeitslose mit ihrem Projekt bewerben. Die 100 Projekte mit den meisten Votes erhalten je 5'000 Euro.
Die Kampagne beweist: Richtig gute Werbung ist mehr als Werbung. Benetton zeigt nicht nur, dass es die Sorgen seiner Zielgruppe versteht. Es unternimmt auch etwas – wenn's auch nur ein Tropfen auf den heissen Stein ist. Aber vielleicht ist es ja der Stein des Anstosses. Das PR-Potenzial ist auf jeden Fall ähnlich hoch wie schon bei der letzten Benetton-Kampagne.