Warum ist die Kampagne deiner Meinung nach so erfolgreich?
Durch den einfachen Twist. Wer die Sujets nur kurz anschaut, ist leicht irritiert und will wissen, weshalb. Wer genauer hinsieht, freut sich darüber, die „versteckte“ Botschaft erkannt zu haben.

Die Anzeigen wirken untypisch für eine Shampoo-Marke. Wie konntet ihr den Kunden von dieser reduzierten Idee überzeugen?
Siehe oben. Der Kunde hat bei der Präsentation dieselben Stadien durchgemacht, die auch der Betrachter erlebt. Viel Überzeugungsarbeit war zum Glück nicht nötig.

Nach dem Goldgewinn beim ADC seid ihr als Schweizer Favorit ins Rennen um einen Cannes Löwen gestartet. Habt ihr selber mit so einem grossen Erfolg gerechnet?
Jein. Natürlich wissen auch wir, dass die Bärte eine starke Sache sind. Entsprechend hoffnungsvoll sind wir nach Frankreich gereist. Doch gerade in Cannes weiss man nie so recht, woran man ist. Es gibt jedes Jahr Überraschungen und Enttäuschungen.

Wie feiert ihr den silbernen Löwen?
Wir werden sehen. Das Festkomitee ist zurzeit noch in Cannes.

Die ausgezeichnete Kampagne besteht aus drei Motiven (zwei weitere gibt’s in der Galerie, nach einem Klick aufs Bild).

Press Silber: Garnier Bart-Kampagne (Publicis Zürich)
Am Schweizer ADC gab’s Gold für die Fructis-Anzeigenkampagne. In Cannes werden die drei Motive der Kampagne “Red”, “Blonde” und “Black” mit Silber ausgezeichnet (klick aufs Bild – die weiteren Sujets gibt’s in der Galerie).

Design Silber: National Day Emmentaler (Leo Burnett Zürich)
Leo Burnett ist nicht zu stoppen: mit der 1. August-Aktion für Emmentaler holt die Zürcher Agentur Silber in der Kategorie Design. Den Case-Film zur Kampagne gibt’s hier.

Cyber Bronze: Graubünden Webwandern (Jung von Matt/Limmat)

Cyber Bronze: SBB Tricky Tracks (Maxomedia Bern)

Press Grand Prix: Apple iPad Mini (TBWA\MEDIA ARTS LAB Los Angeles)
Auf’s Maximum reduziert: Die Motive der iPad-Mini Kampagne holen den Grand Prix in der Kategorie Press. Die weiteren Motive sind in der Galerie zu finden (Klick aufs Bild).

Cyber Grand Prix I: Intel + Toshiba, The Beauty Inside (Pereira & O’Dell San Francisco)

Cyber Grand Prix II: Oreo Daily Twist (DraftFCB New York)

Radio Grand Prix: Metro Dumb Ways to Die (McCann Australia)
Die Kampagne “Dumb Ways to Die” entwickelt sich zum absoluten Überflieger des diesjährigen Cannes Lions Festival. Den dritten Grand Prix räumt McCann Australien in der Kategorie “Radio” ab. Und zwar mit dem Song aus der Kampagne, der auf zahlreichen Radiostationen ohne Mediakosten gespielt wurde und in mehreren Ländern auch bei iTunes zum Hit wurde. Den Ohrwurm der Band “Tangerine Kitty” gibt’s hier auch als Gratis-Download.

Design Grand Prix: Auchan Selfscan Report (Serviceplan München)
In der Kategorie Design geht der höchste Preis an eine deutsche Agentur für den Nachhaltigkeitsbericht einer französischen Supermarktkette.

Korrektur: In der ersten Version dieses Artikels hat der Bronzelöwe für SBB Tricky Tracks von Maxomedia gefehlt. Dahinter steckt keine böse Absicht, sondern schlicht menschliches Versagen. Wir haben den Artikel schnellstmöglich aktualisiert und gratulieren allen Schweizer Gewinnern!

Was macht SwissLife Wendesatz-Kampagne so erfolgreich?
Es ist wohl die absolute und überraschende Reduktion gewisser Wendungen, die das Leben so nimmt. Das sind Wendungen, die jeder erlebt hat oder von andern kennt – auf eine neue, überraschende Art gebracht. So sagt man als junger Mann, man wolle nie Kinder – und Jahre später ist man Vater, begeisterter Vater.

Letztes Jahr Silber, dieses Jahr Gold – warum ist die Kampagne so ein Dauerbrenner?
Sie ist gleichzeitig sehr menschlich, witzig und clever – und doch versteht sie jeder. Sie ist auf der Strasse genauso beliebt wie bei den Awardshows – oder in den Büros der Swiss-Life-Mitarbeiterinnen, die selber Sujets texten konnten und dann Poster mit ihren Wendesätzen erhielten. Die Kampagne ist wirklich phänomenal und macht dem Kunden und uns viel, viel Spass.

Wenn man die Sujets der Kampagne betrachtet, denkt man im ersten Moment: ist ja ganz simpel. Wie schwierig ist es tatsächlich, eine solche Kampagne zu texten?
Mal einfach, mal schwierig. Es ist ein bisschen wie knobeln.

Wie schwierig war es, dem Kunden eine Text-Kampagne zu verkaufen? Heute wollen doch eigentlich alle emotionale Bilder.
Nun, es sind ja auch sehr emotionale Bilder – man sieht sie einfach nicht: Das Bild macht man sich im Kopf. Wobei, eigentlich ist es nicht ein Bild, sondern ein Film. Die Wendesatz-Plakate sind gute Filme. Doch zur Frage: Swiss Life war sofort begeistert. Ursprünglich war die Kampagne “nur” als Vitalisierungskampagne für den einmaligen Einsatz bestimmt, doch Swiss Life und wir haben gemerkt, dass ihre Stärken so ausgeprägt sind, dass sie nun läuft und läuft.

Wie feiert ihr den goldenen Löwen?
Spontan am liebsten in einem Restaurant das entsprechend “Goldener Löwe” heisst. Mal sehen, ob’s eins in der Nähe gibt.

Die sechs neuen Motive der Kampagne gibt’s hier zu sehen.

Outdoor Gold: Swiss Life Wendesätze (Leo Burnett Schweiz)
Bei den Cannes Lions 2012 holte Leo Burnett Schweiz mit der Wendesatz-Kampagne Silber. Für die sechs neuen Sujets gibt’s jetzt sogar Gold – und zwar in der Outdoor-Subkategorie “Copywriting”. Zusätzlich wurden drei der Sujets in der Subkategorie “Banking, Investment & Insurance” mit Silber ausgezeichnet.

Ein Klick auf das Bild öffnet eine Galerie mit allen sechs Sujets der Kampagne.

Outdoor Grand Prix: IBM Smarter Ideas for Smarter Cities (Ogilvy Paris)
“Ich habe die Juroren aufgefordert nach Ideen zu suchen, die nur als Outdoor-Kampagne ihre volle Wirkung entfalten können”, erklärte Jurypräsident Tony Granger seine Taktik im Rahmen der Sieger-Pressekonferenz.” Der Grand-Prix-Sieger erfüllt dieses Kriterium: Die smarten IBM-Billboards von Ogilvy Paris schützen Passanten vor dem Regen, geben ihnen eine Sitzgelegenheit oder bieten eine Rampe für Rollkoffer.

Mobile Grand Prix: Smart Communication TXTBKS (DDB DM9JaymeSyfu, Makati City)
Die höchste Auszeichnung in der Kategorie Mobile geht an die philippinische Kampagne TXTBKS – und damit nicht etwa an eine innovative Smartphone-App, sondern an eine clevere Aktion, die auf der guten alten SMS-Technologie beruht.

Media Grand Prix: DELA Funeral Insurance (Ogilvy&Mather Amsterdam)
“Why wait until it’s too late?” fragt Ogilvy&Mather für den Kunden DELA – denn die schönsten Worte über eine Person sagt man meistens erst nach deren Tod. Mit der Aufforderung “Say something nice today” und der Kampagne dazu gewannen die Holländer den Media-Grand-Prix.

Innovation Grand Prix: Cinder (The Barbarian Group)
Heute wurden in Cannes zum ersten mal Löwen für Technologien und Innovationen vergeben, welche kreative Ideen zum Leben erwecken. Der Grand Prix geht an die Barbarian Group mit ihrem Projekt Cinder, “a community-developed, free and open source library for professional-quality creative coding in C++”.

Cyber: Jung von Matt/Limmat – Graubünden Webwandern

Cyber: Maxomedia – SBB Tricky Tracks

Design: Leo Burnett – Swiss Wrestling Emmentaler

Design: Leo Burnett – National Day Emmentaler

Design: Publicis – Garnier Bart

 
Zusammen mit der Cyber- und der Design-Shortlist wurden auch die Nominierungen in der Kategorie Radio bekanntgegeben. Dort ging die Schweiz leer aus.

Promo & Activation Grand Prix: Immortal Fans (Ogilvy Brasil)
Für Charity-Kampagnen werden normalerweise keine Grand Prix vergeben – dafür gibt’s Ende Woche den “Grand Prix for Good”. Da in diesem Fall aber ein Fussballclub der Auftraggeber war, konnte den “Immortal Fans” trotzdem die höchste Auszeichnung verliehen werden. Wie Jury-Präsident Rob Schwartz (TBWA) an der Pressekonferenz erklärte, waren auch “Dumb Ways to Die” und die “Real Beauty Sketches” von Dove im Rennen um den Grand Prix.

Creative Effectiveness Grand Prix: Heineken’s Legendary Journey (Wieden+Kennedy Amsterdam)

Direct Bronze: The Fastest Christmas Song (DraftFCB Zürich)

Livio Dainese, Hinderling & Volkart
Aus meiner Sicht ist „Mimesthai“ ein heißer Favorit für einen Cannes Löwen: “Mimeisthai” ist Twitter ohne Smartphone, Pad oder Computer. In den Pausen zwischen den Vorträgen von TEDxSydney sollte das Publikum die Möglichkeit haben, das Thema “REAL.LIFE.NOW” zu erleben. Mimeisthai ist eine “Spoken-Word Trending Engine” – mit Richtmikrophonen wird aufgenommen, worüber das Publikum im Sidney Bay 17 Theater  spricht. Diese Gesprächsfetzen werden wiederum auf dem Screen im Saal und auf einer Website visualisiert. Die Leute erfahren nicht nur, was ihr Sitznachbar sagt, sondern was das Publikum als ganzes sagt. Die Idee gehört zu den Favoriten, weil sie das Thema der Konferenz perfekt umsetzt und dem Motto von TED (Ideas worth spreading) gerecht wird. Und, weil die Umsetzung trotz sehr viel Technik einfach, involvierend und menschlich ist.

Bruno Manser, Goldbach Interactive
Traditionellerweise haben die Google Geschichten in Cannes immer grosse Gewinnchancen. Für dieses Jahr sehe ich zwei Google Chrome Experimente in der Favoritenrolle für einen Cyber Lion: Zum einen die „Google Web Labs“ von B-Reel: eine spannende Verknüpfung von Virtualität und Realität durch Live-Aktion im Science Museum in London. Und zum anderen „Google Ramayana“ (Casefilm: siehe unten). Das grosse indische Epos neu erzählt in der digitalen Welt von Google – interessantes Storytelling und wunderschöne Umsetzung. Aus Schweizer Sicht erachte ich die Tricky Tracks von Maxomedia für die SBB als chancenreichsten Anwärter auf einen Cyber Lion. Ich hoffe, dass dieses ausgezeichnet umgesetzte und im Bereich Unity3D neue Massstäbe setzende Game in Cannes etwas gewinnen wird.

Roger Rüegger, Publicis
Auf gutem Weg, in Cannes gross abzuräumen, dürfte in diesem Jahr ohne Zweifel Metros „Dumb Ways to Die“ sein, wie auch Doves Kreativplattform „Real Beauty“ mit den „Sketches“ 8 Jahre nach „Evolution“ zweifellos wieder grosse Chancen auf Edelmetall haben dürfte. Beide haben auf unnachahmliche Weise aufgezeigt, wie man grosse Massen für ein Thema glaubhaft sensibilisieren kann. Fast spannender aus Sicht der Cyber Lions wird es aber vermutlich, wie sich die medial klareren digitalen Sites wie Perriers „Secret Place“ behaupten werden. Und ich bin gespannt, wie oft wir Googles Chrome Experimente auf dem Podest sehen werden, wie beispielsweise das grandiose „Chrome Maze“, das Mobile und Desk verbindet (siehe unten). Auf Marken-Ebene gehe ich davon aus, dass die digitalen Projekte von Oreo den einen oder anderen Löwen anlocken werden.

Jeff Gerber, Notch Interactive
Mein erster Favorit ist „Call of Duty – Black Ops II“. Diese Kampagne hat rein schon vom zu bewerbenden Inhalt die besten Voraussetzungen für einen Löwen. Der Insight der Kampagne (die Game-Community findet die „Call of Duty“-Serie nach acht Titeln langsam etwas langweilig) wurde mit dem Konzept „Surprise“ im wahrsten Sinne überrasschend dramatisiert. Besonders gefallen mir nebst dem Haupttrailer die Virals um den Youtube-Star FPS Russia sowie der Film “The Replacer”, in welchem einem eine illustre Figur anbietet das Leben zu organisieren, während man selber mit gamen beschäftigt ist. Und wie Insider wissen, wurde die Kampagne unter anderem von einem Schweizer Art Director und seinem brasilianischen Texter mitentwickelt. Die Resultate der ganzen Kampagne sind beeindruckend.

Mein zweiter Favorit ist die Kampagne „Hashtag Killer“. Diese kleine aber sehr clevere Kampagne überzeugt durch die Verwendung eines gesellschaftlichen Trends – dem Hashtag #firstworldproblems. Social Media, insbesondere Twitter, wird hier mit einer sehr simplen aber schlauen Idee zum Carrier einer karitativen Botschaft. Wenn Charity, dann bitte so.

Conrad Malcher, Webguerillas
Ganz klar: “Dikembe Mutombo’s 4 1/2 Weeks to Save the World” von Old Spice ist grossartig. Es gab eine Menge Kampagnen, die sich im vergangenen Jahr ans Thema „Weltuntergang“ gehängt haben. Warum auch nicht – ist ja DER Hollywood-Trend Nummer 1. Aber diese hier sticht einfach heraus. Weil sie einfach verdammt witzig war.
Das einfache 8-bit-Game ist nicht nur ein Fest für Gamer, sondern passt mit dem charmanten Humor auch perfekt zur Marke Old Spice, wenn der ehemalige Basketball-Profi Dikembe Mutombo nur 4,5 Wochen Zeit hat, um die Welt vor ihrem Untergang zu bewahren und zum Beispiel die USA vor dem Gangam-Hype bewahrt. Das Spiel hat die User extrem lange gefesselt (die Levels wurden Schritt für Schritt aufgeschaltet) und wurde zum Hype auf Facebook und Twitter.

Leo Burnett – SwissLife Wendesätze
Die neuen Motive aus der SwissLife Wendesatz-Kampagne von Leo Burnett schaffen es sowohl in der Kategorie “Press” als auch in der Kategorie “Outdoor” gleich mehrfach auf die Shortlist – unter anderem auch in der Unterkategorie “Copywriting”.

Publicis – Garnier “Bart”
Die bereits vom Schweizer ADC mit Gold ausgezeichnete Anzeigen-Kampagne von Fructis schafft auch in Cannes die erste Hürde und bleibt in der Kategorie “Press” weiterhin ein heisser Löwenanwärter.

Havas Zürich – Amnesty International Fence of Faith
Mit dem Outdoor-Stunt “Fence of Faith” für Amnesty International ist Havas Zürich weiterhin im Rennen um einen “Outdoor”-Löwen.

Publicis – Kindertraum.ch Mini Billboards
Für den Kunden “Kindertraum.ch” platzierte Publicis Zürich kleine kindgerechte Plakate neben deren grossen Pendants und sichert sich damit zurecht einen Platz auf der “Outdoor”-Shortlist.

Als Löwengewinner vom letzten Jahr (Silber in der Kategorie Direct) war die Ikea-Kampagne dieses Jahr für die Creative Effectiveness Lions zugelassen. Bei der 2012 lancierten Kategorie geht werden Arbeiten ausgezeichnet, die einen messbaren Effekt für den Kunden gezeigt hat – ”creativity that affects consumer behaviour, brand equity, sales, and where identifiable, profit.” Die Verleihung der Creative Effectiveness Lions findet heute Abend statt. Falls Wirz einen Löwen gewinnt, erfährst du dies als erstes auf unserem Twitter-Kanal.

DraftFCB Zürich – The Fastest Christmas Song in the World
Das BMW-Weihnachtsmailing von DraftFCB wurde sowohl bei den Direct Lions als auch bei den Promo & Activation Lions nominiert.

Y&R Group Schweiz – HEKS Exclusion
Um das Gefühl sozialer Ausgrenzung erlebbar zu machen, verschickte Y&R in Kooperation mit dem Swiss Photo 400 Ausladungen an Schweizer Promis – und erhielt dafür einen Shortlist-Platz in der Kategorie Direct.

Die kompletten Shortlists gib’s hier.